京东进军香港保险经纪！与阿里、腾讯齐聚港险赛道

京东正式进军香港保险市场！互联网三巨头齐聚港险赛道

京东集团拿下香港保险经纪牌照，阿里、腾讯、京东三大互联网巨头完成香港保险市场战略布局，内地资本用真金白银押注港险未来发展。

京东集团（09618.HK）正式进军香港保险市场！最新消息显示，京东已成功取得香港保险经纪牌照，目前正通过内地及香港多个招聘平台密集招募人才，加速搭建本地化团队。

从“合规负责人（香港）”“保险TR”“保险顾问IS”，到“运营总监”“保险出单员”，京东正在全面覆盖保险业务核心岗位。所有招聘岗位的工作地点均位于香港，显示出其筹建本地保险业务团队的明确意图。

01 京东的香港保险布局之路

这并非京东首次在香港布局金融业务。早在2010年代，京东就通过收购方式涉足香港金融牌照领域，可惜相关牌照到期后并未续牌。此次重启香港保险业务布局，标志着京东正系统性重启其在港金融战略。

值得注意的是，以“京东”或“京东保险”名义在香港保监局网站查询，并未发现有关持牌记录。据资深香港保险业人士分析，这可能是因为京东并未以现有品牌为经纪公司命名，这种做法在香港保险经纪行业比较常见。

在香港保险中介体系中，保险经纪公司与保险代理有着明显区别。保险代理代表指定的保险公司销售产品，而保险经纪公司则站在投保人角度，比较市场上各个保险公司的产品，帮助客户作出最有利的投保决定。京东此次获得的正是保险经纪牌照。

02 互联网巨头齐聚香港保险赛道

相比京东的布局，阿里巴巴和腾讯在香港保险市场的涉足更早。

阿里巴巴早在2017年8月就通过云锋金融联手蚂蚁金服、新加坡政府投资公司（GIC）、新浪以及多位内地富豪，以总价131亿元收购美国万通保险亚洲，其中云锋金融占60%股权。2018年11月，这项收购正式完成交付，如今的万通保险已成长为香港保险业不可忽视的新兴保险公司。

腾讯同样在2017年初宣布进军香港保险市场，联手高瓴资本以及英杰华人寿共同发展原英杰华位于香港的子公司，着力发展数字保险。2018年，腾讯推出了香港首家网上人寿保险公司Blue。

随着京东的入局，阿里、腾讯、京东三大互联网巨头已完成在香港保险市场的战略布局，这场“巨头之争”必将进一步搅动市场格局。

03 香港保险的市场吸引力

巨头纷纷布局的背后，是香港保险市场强大的吸引力。2025年胡润报告显示，41%的内地高净值人群将香港列为未来三年境外投资首选。

数据最能说明问题：香港保监局数据显示，2024年内地访客赴港投保的新单保费达628亿元，创下2016年以来的新高；2025年第一季度更迎来爆发式增长，个人新单总保费同比暴涨43%，高达934亿港币，市场热度持续攀升。

香港保险的吸引力主要来自三大核心优势：

成熟市场与强监管环境：香港是亚洲最发达的寿险市场之一，资本自由流动、币种多元、产品久期长，且监管制度成熟。全球前10大保险公司有6家在此展业，安全性与专业性双高。

产品优势突出：在当前美元利率相对高位、内地利率持续下行的背景下，香港保单（尤其是分红险）在资产配置与收益层面优势显著。产品线丰富、结构灵活，能精准匹配高净值人群需求。

独特的跨境属性：对内地客户而言，香港保险兼具“多元资产配置+安全司法隔离+灵活收益+财富传承”功能，是难以替代的跨境金融工具。

04 市场前景与消费者影响

巨头的动作进一步印证了香港保险的市场价值。近期，阿里巴巴斥资66亿元人民币购置香港铜锣湾港岛一号中心作为香港总部，这不仅是对香港市场的长期看好，更是以香港为支点拓展国际业务的重要战略。

加上跨境金融政策的持续开放，香港作为国际金融枢纽的竞争力不断增强，自然成为互联网企业跨境布局的必争之地。

对于普通投资者与高净值人群而言，互联网巨头的入局将进一步提升香港保险的“可及性”与“安全性”。预计未来消费者可以享受到更便捷的线上化流程、更精准的跨境需求匹配，以及更多创新产品与服务。

香港保险市场作为亚洲最发达的寿险市场之一，历来是中资、外资保险巨头的必争之地。在美元利率维持相对高位、而内地利率持续下行的背景下，香港保单在资产配置与收益层面的优势更加凸显。

随着阿里、腾讯、京东三大互联网巨头齐聚香港保险赛道，这场资本与资源的碰撞将为香港保险业带来新的发展机遇。对于有意进行跨境资产配置的投资者来说，这无疑是一个值得密切关注的市场动态。